[caption id="attachment_505" align="aligncenter" width="445" caption="Glyph-Code bei Fringe"][/caption] Rätsel und Geheimniskrämereien wecken bei den meisten Menschen Neugier und den Ehrgeiz, die Lösung zu finden. Für unser Gehirn ist der Belohnungseffekt beim Lösen wie eine Droge, weshalb unsere Amygdala zu glühen beginnt, wenn Rätsel ins Spiel kommen. Das ist natürlich ein Aspekt, den das Neuromarketing gerne ausnutzt. Die nötige Kreativität beim Erstellen wirklich reizvoller Rätsel, die unsere Erwartungshaltung nicht nur anteasern, sondern möglichst lange aufrecht erhalten, ist aber nicht selbstverständlich. Amerikanische TV-Sender, die mit LOST über endlose Staffeln Spekulationen weiterdrechseln oder für Fringe Unmengen Ostereier verstecken, sind Paradebeispiele. Und Apples Dienstags-Enthüllungen sind im Grunde auch nichts anderes. Mit der menschlichen Ungeduld und Neugier länger zu spielen als alle anderen, das erfordert im Marketing echte Drehbuch- und Regie-Kunst. Und das zeigt mal wieder, dass Entertainment für die Werbung der einzig wahre Schlüssel ist.

Neuromarketer sollen fleißig Krimis lesen. Die Kriminalpsychologie ist ein Topf voller Gold. pic © The Patient - Fotolia.com

Die Existenz des psychologischen Immunsystems war mir vollkommen neu. Und es wirft ein recht neues Licht auf die Häufung psychologischer Erkrankungen einerseits, aber auch auf bestimmte Aspekte des Neuromarketings. Auch wenn wir – noch - nicht viel über seine Funktion wissen, drängt sich doch auf, dass sich ein seelische Immunsystem ähnlich wie das körperliche trainieren lässt. Betrachten wir nur einmal die Entwicklung vom Kind zum Erwachsenen und die Resistenzen (manche würden es Abstumpfung nennen), die sich gegen psychische Belastungen (Liebe, Trauer, Stress) bilden. Ebenso gibt es offenbar Anfälligkeiten für „mutierte Viren“, oder aber einfach ein geschwächtes Immunsystem bedingt durch Lebensweise, Lebensumstände oder geistige Erkrankungen, die medikamentösen Eingriff bis hin zu Operationen notwendig machen. Es liegt auch nahe, dass das psychische und das physische Immunsystem miteinander verdrahtet sind. („gesunder Geist im gesunden Körper“ etc.) Für das Neuromarketing, bei dem Launenhaftigkeit ...