scene from equilibrium - killer of emotions

“I think it very likely – in fact inevitable – that biological intelligence is only a transitory phenomenon, a fleeting phase in the evolution of the universe [...].”
(via wildcat)

Nun ist auch wissenschaftlich bewiesen, dass die Gesichtslähmung - durch Botox und andere Liftingaktionen - die emotionale Wahrnehmung einschränkt. Auch mit dem technologischen Fortschritt tendieren wir immer mehr in Richtung Gefühlskälte. Davies´ Theorie, dass die biologische Intelligenz nur ein Entwicklungsschritt in Richtung emotionsloser, künstlich intelligenter Mensch 2.0 ist, scheint einleuchtend.

Ich frage mich, was eigentlich im transhumanen Zeitalter mit dem Marketing passiert. Wie sieht das aus, wenn Emotionen keine Rolle mehr spielen? Was sind dann die entscheidenden Faktoren? Qualität (natürlich objektiv - huch!) und Präsenz zur richtigen Zeit am richtigen Ort? Wird Spam dann gut oder schlecht sein? Welche Produkte werden überhaupt noch einen Markt haben? Welche Rolle spielt Design?

Wenn man das weiterdenkt, steht man wie vor einem umgekehrten rabbit hole…

Wir verdanken Dr. Love einen allumfassenden, neurowissenschaftlichen Artikel über Kundentreue, Konsumenten, die einer Marke vertrauen und noch anderen hormonverstrahlten Einsichten, die wieder mal alle schon vorher gewusst haben. Hier eini klickseln.

Forscher haben herausgefunden, dass Zustimmung unser Gehirn genauso “erstrahlen” lässt wie Geld oder Essen. Die ultimative Belohnung also. Dass man diese Erkenntnis einem Experiment zu Musikgeschmäckern verdankt, finde ich besonders schön.

Der Grad der Freude variiert je nach subjektiver “Relevanz” der Zustimmenden. Auch ob es Publikum dabei gibt, spielt eine Rolle.

Wenn man sich nun erinnert, dass das Zusammenspiel von Strafe und Belohnung der entscheidende “Driver” für menschliches Handeln, Lernen und Streben ist, wird es ein Leichtes, zu begründen, warum gerade kontroverse Communities im Gegensatz zu Harmoniesuchtzentralen so eifrig bedient werden.

IBM macht in letzter Zeit eine beeinddruckende Menge beeindruckender Sachen. Eine davon hat definitiv Besserwerberpotenzial, und es schrie sowieso mal wieder nach Mädchenquotencontent.

Stanislav Lem´s Der Unbesiegbare

Dem Weg ins Gentics Office verdanke ich eine kleine Erleuchtung. Da komme ich nämlich immer am polnischen Institut vorbei. Und im Moment läuft dort eine Stanislav Lem Huldigungs-Aktion. So kam es, dass ich mal wieder “Der Unbesiegbare” gelesen habe, gerade als ich mich ziemlich obsessiv mit dem Thema “internet of things” und “smart dust” beschäftigte. Die Parallele findet sogar bei Wikipedia Erwähnung, ich ziehe das also nicht an den Haaren herbei…

Das smart dust Konzept - potenzielle Grundlage des internet of things - würde als flexibles kabelloses Netzwerk von Microbausteinen (kleiner als Staubkörner) darstellen. Unsere gesamte Umwelt wäre damit “kommunikativ” und zu “intelligenten” Funktionen fähig.

Nun haben uns bereits Frank Schätzing mit dem Schwarm und das web 2.0 mit dem smart mob vorgeführt, welche Macht solche Netzwerke aus einzeln nicht allzu bedeutenden Individuen in der Masse erreichen können.

Und Stanislav Lem, dieses Genie, hatte bereits Anfang der 60er die Idee, einer anorganischen, schwärmenden Microspezies, die einen ganzen Planeten beherrscht, ja sich sogar nahtlos in dessen “Fauna” einfügt. Seine Theorie läuft auf die These hinaus, dass nicht unbedingt “eine” hochintelligente Lebensform die Dominante sein muss.

Der Gedanke, dass die Singularität auf der Erde weniger durch “eine” hochentwickelte AI sondern vielmehr durch den smarten Staub erreicht werden könnte, scheint deshalb nicht weit hergeholt.

Wir brauchen also überhaupt nicht weiter an künstlichen, menschenähnlichen Gehirnen herumarbeiten. Die Nanotechnologie hat längst einen anderen Pfad durch die Hintertür gefunden.

Wo sich für mich der Kreis einer philosophischen oder auch gesellschaftlichen Überlegung schließt (und hier komme ich auch endlich wieder auf das Thema Marketing zurück), ist die Tatsache, dass es nie wieder ein Revival von “Qualität statt Quantität” geben wird. Das Konzept von Klasse statt Masse hat ausgedient. Es ist eine Illusion, die sich selbst überlebt hat, wir sind auf einem anderen Weg.

Good-bye, really good times…

Wenn eine führende Neuromarketing-Research Agentur (die gerade mit einem sehr genialen 3D-Testtool von sich reden macht), selbst wirbt, kann man sich ganz bestimmt etwas von ihrer Strategie abschauen.

Nicht gerade spektakulär, oder? Auffällig ist aber wohl gerade die für die angespochene Zielgruppe ziemlich banale “Tour”. Vielleicht ist es wirklich so einfach?!? Neurofocus wird sich etwas dabei gedacht haben - schließlich können sie uns ja in die Gehirne gucken (siehe “Lyrics”).

Schmeißen wir also einfach mal zusammen:

• simpler Beat
• stupider Groove
• Gegensatz-Stereotypen
• viele, viele Wiederholungen (Text, Bild, Audio)
• direkte Ansprache in Umgangssprache
• anspruchslos lustig

Das Ganze entspricht dem Ohrwurmkonzept (”bekannt, einfach, eingängig”), adaptiert auf Marketingstrategie. Offenbar sind Zielgruppe und Produkt völlig austauschbar.

“Wissen” ist im Gegensatz zu “Information” kein statischer Mikrokrümel, sondern eine bewegliche Kombination aus mehreren Krümeln, und als solche flexibel. Nur in einem lebendigen Organismus wie dem Körper kann es wirklich artgerecht existieren.

Solange wir uns bei AI nur auf das Gehirn konzentrieren, wird Knowledge Management unbefriedigend bleiben.

Manchmal sind die simplen Weisheiten aus Popcornfilmen und -serien einfach genial auf den Punkt gebracht. Bei “Two and a half men” erklärt Harry Dean Stanton in whiskeyseliger Runde, wie schön das vielgerühmte “Sharing” ist - zumindest für die, die selbst nichts zu teilen haben.

Der Hype des Durchschnitts greift immer noch um sich. Und die Eliten, die sich immer vehementer dem “Teilen” verschließen, sorgen dafür, dass nicht nur die Scherenspreizung von arm und reich größer wird, sondern auch von klug und dumm. Die Singularität könnte also noch schneller kommen. Obwohl die Masse glaubt, schlauer und aufgeklärter zu werden.

Vor ein paar Tagen hat sich das erste Mal ein Mensch mit einem Computervirus infiziert.

Mit der zunehmenden Masse und Vielfalt an computergesteuerten Implantaten, wächst auch das Potenzial des Menschen Hack-Objekt. Egal ob Herzschrittmacher oder neurologischer Stimulator in Gehirnregionen - gerade über Smartphones öffnen sich kriminellen Energien interessante Möglichkeiten. Dabei wird es vermutlich eher weniger um direkte gesundheitliche Risiken als um den Menschen als Überträger von Viren z.B. in geschützte Netzwerke gehen.

Man fragt sich, welcher Art zukünftige Virenscanner (Nacktscanner waren gestern) und Firewalls sein werden.

Und eine ganz andere Frage ist, ob z.B. Neuromarketing zukünftig überhaupt noch Relevanz haben wird, wenn es doch viel leichter ist, die menschlichen Gehirne technisch statt menschlich zu hacken.

Aber Information mit zuviel Emotion kann gleichfalls ineffektiv sein. Zu starke Reize lenken ab. Ich liebe den folgenden Vergleich von Dr. Holthausen, er sagt soviel mehr über unser Gehirn aus, als die meisten Werber gerne bedenken möchten - immer diese verdammte individuelle “Vorspannung“…

“Dies bedeutet nun eben nicht, dass unser Gehirn ein leerer Topf ist, in den Emotion + Information gleichsam wie Sauerkraut + Wurst einfach reingelegt wird. Das Gehirn ist eben kein passives Organ und es verhält sich äußerst individuell. Stellen wir uns die Werbe-Information als eine Metall-Kugel vor und das emotionale Gedächtnis als ein gespanntes Trampolin. Ist das Trampolin ohnehin schon sehr gespannt, sollten wir die Kugel nicht mit zuviel Energie fallen lassen: Sie könnte zurückgefedert werden!”
(lesenswerte Quelle)