Rätselraten
Glyph-Code bei Fringe
Rätsel und Geheimniskrämereien wecken bei den meisten Menschen Neugier und den Ehrgeiz, die Lösung zu finden. Für unser Gehirn ist der Belohnungseffekt beim Lösen wie eine Droge, weshalb unsere Amygdala zu glühen beginnt, wenn Rätsel ins Spiel kommen. Das ist natürlich ein Aspekt, den das Neuromarketing gerne ausnutzt.
Die nötige Kreativität beim Erstellen wirklich reizvoller Rätsel, die unsere Erwartungshaltung nicht nur anteasern, sondern möglichst lange aufrecht erhalten, ist aber nicht selbstverständlich.
Amerikanische TV-Sender, die mit LOST über endlose Staffeln Spekulationen weiterdrechseln oder für Fringe Unmengen Ostereier verstecken, sind Paradebeispiele. Und Apples Dienstags-Enthüllungen sind im Grunde auch nichts anderes. Mit der menschlichen Ungeduld und Neugier länger zu spielen als alle anderen, das erfordert im Marketing echte Drehbuch- und Regie-Kunst.
Und das zeigt mal wieder, dass Entertainment für die Werbung der einzig wahre Schlüssel ist.