smart mob vs. different tinking

Wer hat Agent Smith erfunden? Ein einsamer §$%&!%?

Kreativität und Schwarmintelligenz sind Gegensätze. Nach dem Gesetz, dass das Gras auf der anderen Seite immer grüner ist, kann man leicht zu dem Schluss kommen, dass z.B. Apples Slogan vor allem während des web 2.0 Hypes so gut gegriffen hat, weil er eben genau das Gegenteil des aktuellen Lebensweise der Zielgruppe zur Hymne machte.

Aber ich wollte gar nicht schon wieder auf Apple hinaus - nur hat mich ein Artikel in der New York Times drauf gestoßen. Eigentlich hat mich die Twitteria darauf gebracht, bzw. usprünglich die deutsche Blogosphäre. Denn genau dort herrschte ehemals ein kreativer Individualismus, der immer mehr Einzelkämpfer anzog, die sich gruppieren wollten, und die schließlich ein Buch mit dem Titel “Wir [wir!] nennen es Arbeit” hochjubelten.

Sollte ein Claim also möglichst das genaue Gegenteil von dem ansprechen, was die Zielgruppe gerade im Überfluss hat?

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